Жители Марий Эл из летних напитков предпочитают квас

Цифровая экосистема МТС проанализировала, какие напитки россияне чаще всего употребляют летом. По данным опроса МТС AdTech, в сезон отпусков почти треть жителей Приволжского федерального округа, в том числе Марий Эл, выбирают квас (29%) для утоления жажды.

В числе самых употребляемых летних напитков, кроме кваса, 18% опрошенных в ПФО, в том числе республики Марий Эл, назвали холодный чай, 15% — морс и компот, сладкие газированные напитки в качестве летнего напитка выбирают 12% опрошенных. По 7-8% участников опроса пьют исключительно в теплый сезон холодный кофе и молочные коктейли. Как поделились респонденты, самый популярный напиток — квас, россияне используют для приготовления окрошки. Для сравнения — только 21% респондентов готовят национальное блюдо на кефире или айране, 7% — на минеральной воде.

По данным аналитиков, отмечается тренд на сокращение потребления алкоголя и рост интереса к здоровому образу жизни. Так, 61% жителей страны стали реже принимать алкогольные напитки. Потребление алкоголя сократили 52% представителей поколения Х и по 46% представителей остальных поколений. Сладкую газировку стали пить реже беби-бумеры — 33% респондентов из этой возрастной группы. От энергетиков чаще других отказываются зумеры — каждый третий признался, что за последний год стал реже употреблять этот напиток. За прошедший год большая часть опрошенных стали чаще пить воду, в том числе газированную и минеральную.

«Данные опроса показывают, что беби-бумеров можно назвать поколением ЗОЖ — именно они чаще остальных пьют полезные напитки — квас (31%), компоты и морс (20%) и воду с добавлением сока (10%). Поколение Y в летний период чаще остальных предпочитает холодный чай (17%), поколение Х — квас (32%). Анализ покупательских паттернов разных поколений дает возможность более точно выстраивать рекламные стратегии, основываясь не на субъективных представлениях о ценностях людей разных возрастов, а на их реальных запросах. Например, считается, что для зумеров исключительно важна забота о здоровье, но они чаще, чем другие поколения, пьют сладкие газированные напитки (17%) и холодный чай (17%). Это говорит о выборе не столько пользы, сколько вкуса и впечатлений, что может стать хорошим заходом для креатива», — комментирует коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.

фото: источник photogenica, автор belchonock