Фриланс как ресурс роста: города России за пределами региональных центров наращивают цифровую активность

Аналитики Авито Услуг отмечают стабильный рост интереса к фриланс-услугам в российских городах за пределами региональных центров. По итогам первого полугодия 2025 года по сравнению с первым полугодием 2024 года спрос на специалистов в сферах IT, дизайна и маркетинга увеличился в 2,6 раза в городах с населением до 100 тысяч человек и более чем в 6 раз — в городах с населением от 100 до 250 тысяч. Кроме того, предприниматели из малых и средних городов все чаще обращаются за деловыми услугами, настройкой ChatGPT и других AI-решений.

Цифровая трансформация бизнеса: что заказывают чаще всего

По итогам первого полугодия 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в городах с населением до 250 тысяч человек значительно вырос спрос на услуги, связанные с цифровым маркетингом и автоматизацией бизнес-процессов.

В более крупных городах особенно выросли запросы на консультации по продвижению профиля — почти в 6 раз, на ведение страниц под ключ — в 5 раз, SEO-продвижение — более чем в 5 раз, а также на продвижение на маркетплейсах — почти в 5 раз. Спрос на разработку чат-ботов увеличился на 32%. Поддержка 1С стала востребованнее в 2 раза, установка — в 2,7 раза.

В городах с населением до 100 тысяч человек также наблюдается существенный рост. Консультации по продвижению профиля выросли в 3,5 раза, SEO-продвижение — в 2,5 раза, а продвижение на маркетплейсах — в 5,3 раза. Спрос на разработку на C++ увеличился в 4,6 раза, на Java — на 47%. Поддержка 1С выросла в 2,7 раза, установка 1С — в 2,4 раза.

«Сегодня предприниматели из городов за пределами региональных центров работают в едином цифровом пространстве с крупными компаниями — конкурируют на маркетплейсах, развивают присутствие в социальных сетях, осваивают новые каналы продаж. Это требует доступа к профессиональным digital‑компетенциям, которые не всегда возможно найти на месте. В таких условиях фриланс становится эффективным инструментом: квалифицированные специалисты подключаются к задачам дистанционно, обеспечивая бизнесу необходимую гибкость и оперативность вне зависимости от географии», — комментирует Александр Семочкин, руководитель категорий «Деловые и хозяйственные услуги» на Авито Услугах.

Юридическое и операционное сопровождение: бизнес ищет структурные решения

Спрос на деловые услуги в городах с населением до 250 тысяч человек продолжает расти — прежде всего в сегментах, связанных с юридическим сопровождением и операционной поддержкой бизнеса.

Спрос на комплексное обслуживание юридических лиц увеличился на 91% в городах с населением от 100 до 250 тысяч человек и на 39% — в городах с населением до 100 тысяч. Услуга по составлению бизнес‑планов стала популярнее на 21% и 46% соответственно.

Бухгалтерские и налоговые услуги также набирают обороты. Запросы на заполнение деклараций 3‑НДФЛ увеличились на 14% в городах с населением от 100 до 250 тысяч человек. Аутсорсинг бухгалтерии вырос на 68% в таких городах и на 17% — в меньших. Бухгалтерские услуги для маркетплейсов стали востребованнее на 27% и 10%.

ИИ-инструменты в регионах: спрос на ChatGPT стабильно растет

Бизнес в городах за пределами региональных центров все активнее использует нейросети для автоматизации процессов, генерации контента и повышения качества клиентского сервиса. По сравнению с первым полугодием 2024 года, по итогам первого полугодия 2025 года спрос на настройку и интеграцию ChatGPT вырос в 3,6 раза в городах с населением от 100 до 250 тысяч человек и в 2,8 раза — в городах с населением до 100 тысяч.

фото: источник photogenica, автор VaDrobotBO