«Европе Плюс Йошкар-Ола» - 10 лет. О радио и о событии в программе «Ничего личного»

Мария Митьшева: Здравствуйте, в студии Мария Митьшева. В эфире программа «Ничего личного». 1 декабря – день рождения «Европы Плюс». Лидеру йошкар-олинского радиовещания исполнилось 10 лет. О том, что такое радио сегодня с экспертом нашей программы Михаилом Винокуровым. Михаил Ананьевич, прежде всего, хотелось бы поздравить вас и ваш коллектив с 10-летием. Как вы себя чувствуете в этом возрасте? Михаил Винокуров: В возрасте руководителя организации, которая отмечает сегодня 10-летий юбилей, чувствую себя прекрасно, потому что знаю, что будет еще 25, 50, 75 лет. Дай Бог, до сотни дожить. Все нормально. Коллектив находится в хорошем зрелом творческом возрасте, когда кое-что позади, но очень многое впереди. Мария Митьшева: 10 лет назад «Европы Плюс» не было в йошкар-олинском радиоэфире. Сейчас, наверное, трудно себе это представить, но это на самом деле было так. Чем стало появление «Европы Плюс» для йошкаролинцев? Было ли это суперсобытием или нет? Михаил Винокуров: Отвечу: однозначно, да. Потому что впервые в Йошкар-Оле появилась возможность слушать ту музыку, которую слушают сверстники на Западе. Когда «Европа Плюс» вообще создавалась, перед французами, учредителями «Европы Плюс» в Москве стояла именно такая задача. Сделать так, чтобы то поколение, которое воспитывалось еще в Советском Союзе, не ущемлялось в своих музыкальных правах. Мария Митьшева: Вы называете дату апрель 90 года. А что мы отмечаем сегодня 1 декабря 2006? Я думала 10-летие «Европы Плюс». Михаил Винокуров: Поясню. Радиостанция «Европа Плюс» появилась в московском эфире как раз 30 апреля 1990 года. Это первая радиостанция в FM-диапазоне. Знаковое событие для всего Советского Союза. То есть, приподнялся «железный занавес» и люди могли слушать эту музыку. Потом «Европа Плюс» начала создавать филиалы во всех городах Советского Союза и России. Йошкар-Ола стала 60-м филиалом. Сейчас в сети «Европы Плюс» 185 сетевых партнеров. Мария Митьшева: Йошкар-Ола была одним из первых городов, которые начали трансляцию «Европы Плюс»? Михаил Винокуров: Да, именно. 60-й город Йошкар-Ола. Это было, если быть исторически точным, летом 1996 года, когда «Европа Плюс» начала вещать в тестовом режиме. Официальная дата начала вещания - 1 декабря. Именно в этот день было заявлено, что Йошкар-Ола стала 60-м городом в сети «Европы Плюс». Было и еще одно знаковое событие - это 10 декабря 1996 года, когда в ДК ХХХ-летия Победы состоялась презентация радиостанции. Приехали дорогие и уважаемые гости, группа «Машина Времени». В первый и пока в последний раз этот легендарный коллектив выступил в Йошкар-Оле. И именно под эгидой «Европы Плюс». Тогда были другие времена, другая музыка звучала на «Европе Плюс». Если говорить о том, что звучит сейчас, это современное хитовое радио. Соотношения хитов, это 75% - западная музыка, 25% - музыка русская. Мария Митьшева: Слава Богу, что сейчас все знают, что такое слово хит. Т.е. это суперпопулярная музыка, я так понимаю? Михаил Винокуров: Это песни на пике своей популярности. Мария Митьшева: Хотелось бы понимания, почему в 90-м году было так важно открытие какой-то радиостанции? Михаил Винокуров: Это была первая негосударственная, замечу, коммерческая организация. Это был изначально коммерческий проект. Его создавали французы. Французская компания «Лагардер». И не случайно в 2004 году Жорж Полинский, президент кампании получил государственную награду России - Орден Дружбы. Он получил его, наверное, не только за свои личные заслуги, но и за то, что сделала «Европа Плюс» для российского медийного рынка в целом. Т.е. это безусловный лидер. Это радиостанция, которая является законодателем моды на радиорынке всей России. Мария Митьшева: Насколько я помню, все-таки «Европа Плюс» это был всегда такой глоток свободы. Глоток какой-то другой музыки, потому что мы привыкли, что ура, ура, патриотические песни, но, может быть, итальянцев мы немного слушали, еще какие-то группы, но в таком количестве западная музыка никогда не звучала в Йошкар-Оле. Почему на ваш взгляд эта музыка востребована? Михаил Винокуров: Запретный плод всегда сладок. Мы знали, что на Западе звучит какая-то популярная музыка, но не имели доступа к этой музыке. Железный занавес приоткрылся, мы узнали, что есть такая музыка. И сейчас знаем, что, например, в мире выходит новый диск Мадонны, на «Европе Плюс» он звучит на неделю раньше остальных радиостанций. Вот ответ на ваш вопрос. Самая модная, самая популярная на сегодняшний день именно «Европа Плюс». По крайней мере, радиостанция себя так позиционирует. И слушатели знают, что если они включат 104,5 FM в Йошкар-Оле, то в течение получаса - сорока минут они услышат только самые популярные песни, которые популярны сейчас в мире, в Европе и в России. Мария Митьшева: Означает ли это, что, приехав куда-нибудь за границу, и включив там какую-то радиостанцию, ты услышишь ту же музыку, что и здесь, у нас? Михаил Винокуров: Я уверен на 75%. Остальные проценты я оставлю для русскоязычных песен, которые звучат в эфире радиостанции. Мария Митьшева: Может быть, это несправедливо? Может, есть смысл раскручивать наших местных исполнителей в эфире вашей радиостанции? Михаил Винокуров: Что касается местных исполнителей, то «Европа Плюс Йошкар-Ола» на протяжении семи лет проводила конкурс молодых вокалистов. Смотр талантов проходил в ДК имени Ленина и открыл немало интересных имен. Это Татьяна Калашникова, Юлия Востокова, Екатерина Куклина. То есть те люди, которые засветились в последствии на нашей местной эстраде. В этом году, например, мы поддерживали участницу телепроекта «Народный артист» Павлу Кученко, которая училась в 26 школе в Йошкар-Оле. Проводили специальные акции в ее поддержку. К сожалению, она не стала победительницей. Но ее имя узнала вся Россия, то, что она именно из Йошкар-Олы. А если говорить о том, почему музыка местных исполнителей не звучит в эфире «Европы Плюс», здесь, наверное, нужно говорить о качестве музыки. Вы слушаете Мадонну, вы слушаете Робби Уильямса, вы слушаете Диму Билана или группу «Братья Грим», а потом зазвучит песня в исполнении местного исполнителя. я боюсь, что эта пенся будет "чужеродным органом" в эфире радиостанции. Если, предположим, группа «Полярная звезда» запишет песню, выдержанную в танцевальном ритме, с профессиональной аранжировкой, с хорошим качеством звука, выдержанную в стилистике "Европы Плюс" – почему бы и нет? Хотя, опять же, и не факт. К сожалению, такого, по настоящему качественного музыкального материала у нас, пока, нет. Мария Митьшева: А если ее будет петь вся республика? Михаил Винокуров: Ну, если будет петь вся республика. Главное, чтобы песня стилистически соответствовала той музыке, которая звучит на «Европе Плюс». Это главный критерий. Тогда - добро пожаловать в эфир радиостанции. Мария Митьшева: Т.е. «Европа Плюс» - это исключительно музыкальная радиостанция. Если там что-то еще? Михаил Винокуров: Музыкальная радиостанция, но с информационными вкраплениями. На российском рынке есть сугубо разговорные радиостанции, как, предположим, «Радио России» или «Эхо Москвы». Человек включает ее и понимает, что там разговоры занимают почти 100% эфира. «Европа Плюс» - музыкальная радиостанция, но есть место в эфире и для информации. Для новостей. В частности, местные информационные выпуски на «Европе Плюс» звучат 3 раза в день. Звучат так же новости российского и международного масштаба. Но не более 3 минут. «Европа Плюс» считает, чтобы человек был в курсе всего происходящего, уже достаточно заголовочных сообщений. То-то произошло, то-то случилось, то-то будет, предположим. И, опять же, в новостях «Европы Плюс» нет негативной информации. Только позитив. Мария Митьшева: Понятно, что йошкаролинцы не могут послушать «Эхо Москвы». Может быть только в сети Интернет. Поскольку наша программа называется «Ничего личного», это бизнес, хотелось бы понять, «Европа Плюс Йошкар-Ола» - это бизнес? Михаил Винокуров: Это бизнес. Причем не просто творческий бизнес, а бизнес хорошо просчитанный. Т.е. мы не зря проводим социологические исследования, дабы понять, что хочет слышать йошкар-олинская публика. Мы это знаем. Мы ориентируемся на вкусы нашей целевой аудитории, людей в возрасте от 20 до 35 лет. Т.е динамичная аудитория. Мы ориентируемся на них, на их вкусы. Мы смотрим на целевую аудиторию, что она хочет и это отображение идет у нас в эфире. Это касается и музыки, и информации, и информационных спецпроектов, которые есть у нас в эфире. Мария Митьшева. Хотелось понять: радиостанция на какие деньги существует? Каким способом она зарабатывает? Мы же, включая радиоприемник, ничего вам не платим. Михаил Винокуров: Мы существуем только за счет рекламы. У нас нет каких-то бюджетных вливаний. Есть рекламодатели, которые оплачивают рекламу на радиостанции. Кто-то считает что рекламы на радио очень много. На самом деле, 3 минуты, 2 минуты, 3 минуты. В течение часа. В принципе это не мак много. То есть, радиостанция живет только за счет рекламы. Мария Митьшева: И куда вы тратите эти рекламные деньги, если не секрет? Михаил Винокуров: Мы вкладываем их в бизнес. Развиваем его дальше, чтобы «Европа Плюс» и в дальнейшем занимала лидирующие позиции на радиорынке Йошкар-Олы. Мария Митьшева: Михаил Ананьевич, 1 декабря – это официальный день рождения «Европы Плюс» в г. Йошкар-Ола. Каким образом вы будете отмечать этот праздник? Михаил Винокуров: Так получается, что на презентации выступала группа «Машина времени». 5-летие радиостанции мы праздновали вместе с дуэтом «Чай вдвоем». 10-летие радиостанции будем праздновать вместе популярной сейчас группой «Братья Грим». Все это действо пройдет в культурном центре «Россия». Начнется оно в 23 часа дискотекой, где будут звучать популярные танцевальные хиты, а ближе к полуночи на сцену выйдут «Братья Грим». Они представят презентацию своего нового альбома «Иллюзия», который сейчас очень популярен. Песни с него очень часто звучат в эфире «Европы Плюс». Вот таки образом мы собираемся отметить наше 10-летие. Скромно, со вкусом, по-европейски. Мария Митьшева: «Братья Грим» - это тот самый дуэт, который уговорил Катю Пушкареву выйти замуж за Андрея Жданова? Михаил Винокуров: «Братья Гримм» - это очень популярная группа, которая, наверное, уговорила не только Катю Пушкареву и Андрея Жданова, но и массу других людей, потому что песни типа "Ресницы" или "Кустурица" очень популярны в широких кругах. Мария Митьшева: Хочется задать вредный вопрос. 10 дет назад на вашей презентации была группа «Машина времени». Для людей моего поколения это культовая группа. А сейчас на вашем празднике будет группа «Братьев Грим». Вам не кажется, что это менее значимый дуэт, нежели «Машина времени»? Михаил Винокуров: Я скажу так. Та же «Машина времени» сейчас звучит в эфире радиостанции «Ретро FМ». То есть, времена немножко ушли. Это уже ностальгия. Это уже ретро. А «Европа Плюс» - это то, что популярно сейчас. Сейчас популярны «Братья Грим». Они на пике своей популярности. То, что мы говорим хиты, хиты, хиты – песни на пике свей популярности. Группа тоже находится на пике своей популярности. Она приезжает в Йошкар-Олу. Очень бы хотелось, конечно, пригласить всех слушателей «Европы Плюс» в Йошкар-Оле и в районах республики. Кстати, я хотел еще пригласить наших слушателей и из-за пределов нашей республики. Дело в том, что в 2002 году в редакцию «Европы Плюс» пришло письмо и аудиокассета от Джима Солатие. Он живет близ Хельсинки. Дело в том, что он прислал кассету с записью нашего эфира. Сам он занимается маркетинговыми исследованиями. Но у него хобби такое – радио. И он поймал у себя в Хельсинки радиостанцию «Европа Плюс Йошкар-Ола». Поймал на переносной приемник и прислал запись этого эфира. Мария Митьшева: Не может быть. Неужели территория распространения сигнала так велика? Михаил Винокуров. Ну, как объяснили специалисты, дело в том, что периодически летом в верхних слоях атмосферы возникают такие явления, что сигнал отражается и попадает в Финляндию. Мы сначала тоже не поверили, но, когда послушали кассету, там была запись песни, потом отбивка рекламы. Была действительно наша йошкар-олинская реклама. Таким образом, жители Финляндии знают о том, что существует культурный центр «Россия», где расположен магазин «Виктория» и чем занимается фирма «Спика». Вот такой факт. «Европу Плюс Йошкар-Ола» слушают еще и в Финляндии. Мария Митьшева: Спустя 10 лет «Европа Плюс» является безусловным лидером йошкар-олинского радиоэфира. За счет чего вы добиваетесь этого? Михаил Винокуров: Во-первых, это мощный бренд «Европы Плюс». Во-вторых - качественные программы, качественная музыка. В-третьих, мы работаем на целевую аудиторию, наиболее преданную, наиболее верную нам. Это слагаемые успеха «Европы Плюс». Мария Митьшева. Вы упомянули о том, что основателями радиостанции «Европа Плюс» являются французы. Т.е. это «Лагардер». Такой очень известный медийный холдинг. Потому что они и печатными изданиями занимаются. У них и радио, и телевидение. Телеканалов много во Франции и в других странах. Неужели в России не было специалистов, которые могли бы создать такую радиостанцию? Михаил Винокуров: Как не странно, не было таких специалистов. Потому что мы ведь тоже 10 лет назад учились, как правильно делать радио. Я специально ездил в Чебоксары, чтобы послушать там «Европу Плюс», и не понимал, как Алексей Мануйлов может говорить ровно 20 секунд на вступлении песни. Учебников тогда не было. Ничего не было. Учились вот таким образом. У французов была очень хорошая школа. Они научили практически всю Россию, как правильно делать радио. Мария Митьшева: Надо, кстати сказать, что и основатели «Русского радио», популярного в стране тоже были выходцами из радиостанции «Европа Плюс». Михаил Винокуров: «Европа Плюс» была кузницей кадров в 90-х годах. Это сейчас в Москве порядка 35 радиостанций. И так, наверное, получается, что на этих радиостанциях работают люди как-то связанные с «Европой Плюс». Это кузница кадров и в Йошкар-Оле и у нас здесь были люди, которые работали на «Европе Плюс», и сейчас они трудятся в Москве. Мария Митьшева: Трудно себе представить, что всего 10-летие назад вся страна могла слушать только 3 радио. Это была радиостанция «Юность», радио «Маяк» и первая программа. Жизнь кардинально поменялась, и все это произошло, благодаря «Европе Плюс». Мне кажется, что у каждой радиостанции или телеканала есть свой характер. Например, включая «Европу Плюс», ты всегда чувствуешь себя молодым. Включая «Европу Плюс» ты чувствуешь себя европейцем. С вами была Мария Митьшева. Всего доброго.