Интервью с директором SMM-агентства «GreenPR» Дамиром Халиловым

В ближайший понедельник, 26 июня, в Йошкар-Оле состоится тренинг самого известного в России специалиста по социальным сетям — Дамира Халилова. Все, кто профессионально работает в сфере SMM и хочет «прокачать» свой уровень, будут там, в Национальной президентской школе-интернате, в 9:00. Подробности можно узнать на сайте организатора тренинга, КА «Навигация».

Редактор ИА «МариМедиа» Алена Федорова поговорила с гуру российского smm о том, что сейчас происходит в социальных сетях, и о том, что ждёт на тренинге.

MM — Вы ведете тренинги по всей России: и в столицах, в миллионниках, и в небольших провинциальных городах, таких как Пенза, Йошкар-Ола. Ваш подход в разных городах отличается, тренинги разные? Или интернет однороден и различий почти нет?

Д. Х. — Вы знаете, я стараюсь делать тренинги кастомизированными под каждый регион. Как минимум, я отслеживаю статистику каждого региона, какие соцсети более или менее популярны, подбираю примеры местных кампаний, интегрирую их в тренинг. Отличия всегда есть, каждый тренинг уникален. Но общий набор подходов практически всегда идентичен: таргетированная реклама работает всегда, есть свои законы контент-маркетинга, по России они универсальны. Так что по структуре тренинги схожи.

MM — Йошкаолинцы могут быть уверены, что получат уникальный тренинг для Йошкар-Олы?

Д. Х. — На 100%

MM — Вы говорили о популярности соцсетей. Назовите топ-5 соцсетей, популярных в 2017 году в нашей стране.

Д. Х. — ВК, YouYube, Одноклассники, ****, ****.

MM — **** сдал позиции, опустился в рейтинге за последнее время?

Д. Х. — Скажем так, его опередили все остальные. Он не опустился. У него не стало меньше пользователей, на самом деле он долгое время был на 4 месте, сейчас **** его обогнал.

MM — Каковы общие тенденции smm в 2017 году?

Д. Х. — Есть ряд важных тенденций: первая — это глобальный переход на мобильный: люди заходят в онлайн больше с мобильных. Это накладывает сильный отпечаток на smm, приводит к тому, что по-другому воспринимается контент. Сейчас неактуальны сильно детализированные инфографики или видео с дальними планами, где много людей. Все адаптируется под мобильный. Вторая тенденция — система автономной торговли. Пользователь не просто что-то изучает и выбирает, но совершает саму покупку не выходя из соцсети, ВК или ****а. Скоро это появится в ****е — система shopping-tags, когда фрагменты фотографии можно отмечать как товары и их заказывать. Третье — увеличивается глубина таргетинга, то есть, фокусировки нашей компании, кому мы будем показывать наши публикации, нашу рекламу и т.д.

MM — То есть, аудитория становится более узкой?

Д. Х. — Да, раньше все основывалось на том, что человек сам о себе рассказал, например, житель Йошкар-Олы, старше 30, инженер, играющий в бильярд. Теперь отслеживается и то, как человек себя ведет в оффлайне. С новыми инструментами мы можем показывать объявления только нашим покупателям, можем тем, кто интересовался нашим товаром, но не купил, можем показывать людям, которые сейчас проходят мимо нас, которые часто бывают, допустим, в Министерстве образования.

И еще одна важная тенденция: меняется подход к контенту. Во-первых, люди стали воспринимать лучше видеоконтент, это самый популярный сейчас вид контента. Во-вторых, контент становится одноразовым, люди его не перечитывают и не пересматривают. Это привело к тому, что во всех соцсетях появился формат «историй» — коротких 15-секундных фото или видео, которые через сутки удаляется, это, собственно, одноразовый контент. И третье — теперь люди не читают больших текстов, надо все давать визуально.

MM — Первой тенденцией вы назвали массовый переход на мобильные. На тренинге вы будете говорить о соцсетях в классическом понимании или мобильные мессенджеры тоже будут рассмотрены?

Д. Х. — Да, мы будем говорить и о мобильных мессенджерах, сейчас они теснят соцсети. Мы рассмотрим продвижение в Telegram, WhatsApp и Viber.

MM — Медики говорят, что раз в 3-4 года полностью обновляются все кровяные клетки в организме человека. Есть период, за который полностью устаревают и требуют обновления знания по smm?

Д. Х. — Да, есть. Это где-то 1,5 года.

MM — Чем вы занимаетесь сейчас? У вас есть свое агентство Green-pr и вы: руководите, ведете какие-то проекты или занимаетесь только тренингами и написанием учебных образовательных материалов?

Д. Х. — Мне удается объединить три ипостаси в себе: бизнесмен, тренер, писатель. Я занимаюсь стратегическим руководством, вместе с коммерческим директором мы внедряем новые направления, новые подходы в работе агентства. Вместе с тем я занимаюсь работой с клиентами, и один проект обязательно веду, что называется, руками, чтобы руки не забыли, для меня это принципиально. Это позволяет не пропустить какие-то важные тенденции.

MM — Вы ведете один проект бесконечно или берете новый на определенный период?

Д. Х. — Как правило, один проект веду полгода, потом беру новый, чтобы не погрузиться в одну колею. У меня есть подстраховщик, дублер, чтобы проект не остался покинутым, пока я скажем, читаю тренинг.

MM — Есть ли проекты, которые вы не взяли бы ни за что из своих профессиональных соображений?

Д. Х. — Очень много: мы отказываем примерно 30% потенциальных заказчиков. Не потому что мы такие пафосные, а потому что, во-первых, есть виды бизнеса, которым smm вообще не подходит, например глубоко промышленный В2В: грузовые лифты, например, ткацкие станки. Для репутации может и можно, но не для прямых продаж, потому что на всю страну 500 лиц, принимающих решение, логичнее с ними выходить на контакт иначе. Мы не беремся за продвижение некачественного продукта. Например, к нам обращаются прокатчики фильмов, мы смотрим фильм и понимаем, нет! Невозможно людям сказать: да ты не понял просто, фильм смешной и хороший! Это нерешаемая задача. Есть категории бизнеса, которые мы не берем по этическим соображениям: азартные игры, товары для взрослых, и т.п.

MM — Дело не в бюджете даже?

Д. Х. — Нет, это принципиальная позиция!

MM — Спасибо! Мы будем ждать вас в Йошкар-Оле, уверены, что тренинг даст много новых знаний йошкар-олинским специалистам в smm. В принципе уже это интервью будет полезно в плане профессионального роста.

ИА «МариМедиа». При использовании материала гиперссылка обязательна.